¿Supervitaminas para los pequeños héroes? ¡Vale la pena!
¡Con PAW Patrol, tu compra en Lidl se convierte en una misión llena de color! Descubre nuestra gran variedad de fruta y verdura fresca y disfruta de deliciosas propuestas para toda la familia. Queremos llenar de color la mesa familiar para enseñar a los peques, de una forma divertida, lo entretenido que es comer de manera saludable.
¿Nuestra misión?
Promover una alimentación equilibrada para los pequeños héroes
Nuestro objetivo es fomentar el entusiasmo por una dieta equilibrada desde la infancia. Al mismo tiempo, sabemos que el día a día de las familias suele ser ajetreado y que preparar comida saludable para los niños no siempre es fácil. Asumimos nuestra responsabilidad y queremos ponérselo más fácil a los padres. Por eso, promocionamos exclusivamente productos de nuestras marcas propias con un perfil nutricional favorable y en envases diseñados para niños.
Preguntas frecuentes
Para animar a los pequeños héroes de la casa a elegir productos más saludables durante la compra, contamos con la popularidad de la Patrulla Canina. De acuerdo con nuestras directrices de marketing infantil responsable, promocionamos exclusivamente artículos de nuestras marcas propias que cumplen con los estrictos criterios nutricionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS)I, así como con nuestros criterios adicionales de LidlII sobre aromas, colorantes y conservantes. En la campaña actual, los productos se pueden identificar por las pegatinas de la Patrulla Canina en la sección de fruta y verdura y por el logo de la Patrulla Canina en los envases de nuestras marcas propias. Entre ellas se incluyen las marcas Milbona, Chef Select, etc. Quedan excluidos los artículos de otras marcas.
Los datos son claros: una alimentación inadecuada durante la infancia aumenta el riesgo de padecer enfermedades relacionadas con la nutrición en la edad adulta.III Para fomentar el desarrollo de hábitos alimentarios saludables en niños de hasta 14 años, centramos nuestra publicidad en alimentos con un perfil nutricional más adecuado para ellos y evitamos de forma consciente la promoción de productos con un alto contenido en azúcar, grasa o sal. Nuestro objetivo es inspirar una alimentación equilibrada desde una edad temprana.
El "diseño atractivo para niños" se reconoce por sus elementos lúdicos, gráficos coloridos o personajes especiales —como los héroes de la Patrulla Canina— en los envases y materiales de comunicación de nuestros productos de marca propia adaptados al público infantil, dirigidos a niños de hasta 14 años. Ya sea en televisión, radio, redes sociales o en nuestros folletos publicitarios, nuestra comunicación no busca seducir, sino facilitar una decisión de compra consciente e inspirar una alimentación equilibrada.
La excepción: en ocasiones especiales como Navidad, Pascua o Halloween, permitimos figuras huecas de chocolate (como el conejo de Pascua o el Papá Noel de chocolate) como parte de nuestra tradición cultural.
La comunicación responsable dirigida a los niños forma parte de nuestra estrategia de “Alimentación consciente”, integrada en nuestra estrategia de RSC. Queremos contribuir a la transición alimentaria global y nos guiamos por el modelo científico de la Planetary Health Diet. Esto significa para ti:
- Más variedad de origen vegetal: ampliamos continuamente nuestro surtido de legumbres, productos integrales, frutas y verduras.
- Sin prohibiciones: seguirás teniendo toda la variedad a tu disposición, pero te facilitamos mucho más la elección de opciones más equilibradas en la estantería.
- Buenos productos para todos: la alimentación saludable debe ser asequible y de fácil acceso para todos. Para que las familias, sencillamente, vivan un poco mejor.
I Los criterios nutricionales de la OMS se basan en el Modelo de Perfil Nutricional de la OMS, que establece valores umbral para la composición nutricional. Si se superan estos umbrales, los productos no deben comercializarse para niños. Los criterios de avaluación incluyen el contenido total de grasas y azúcares, grasas saturadas, azúcares y edulcorantes añadidos, sal y la densidad energética del producto alimenticio.
II Los criterios adicionales de Lidl incluyen requisitos para el uso de aditivos, aromatizantes y colorantes.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Conceptos nutricionales para lactantes, niños y adolescentes: Desarrollo y relevancia. Monatsschr Kinderheikd 174, 113-119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5