¿De misión con la Patrulla Canina en Lidl? Vale la pena.
En Lidl queremos ayudarte en tu día a día familiar y asumir nuestra responsabilidad con las nuevas generaciones. Por eso, combinamos la emoción por la Patrulla Canina con un posicionamiento claro en nuestras marcas propias: diseños divertidos con un perfil nutricional riguroso. En esta página descubrirás por qué lo hacemos y cómo podemos ayudarte.
Juntos, convertimos tu compra en una misión de éxito para toda la familia. ¡Descubre nuestra colaboración!
¿Listo para la acción?
Nuestro surtido para los pequeños héroes
Snacks heroicos para misiones diarias
¿Nuestra misión?
Fomentar una alimentación consciente para los pequeños héroes
Nuestro objetivo es despertar el entusiasmo por una alimentación equilibrada desde la infancia. Al mismo tiempo, sabemos que el día a día en familia suele ser ajetreado y que preparar comida saludable para los niños no siempre es fácil. Asumimos esta responsabilidad y queremos facilitarte las cosas. Por eso, solo promocionamos productos de marcas propias con un perfil nutricional más adecuado para los niños y en envases atractivos para ellos.
Preguntas frecuentes
Para motivar también a los más pequeños a elegir productos más saludables al hacer la compra, aprovechamos la popularidad de los personajes de PAW Patrol. De acuerdo con nuestras directrices para un marketing infantil responsable, solo promocionamos artículos de marcas propias que cumplan con los estrictos criterios nutricionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS)I, así como con nuestros criterios adicionales de LidlII relativos a aromas, colorantes y conservantes. En la campaña actual, los productos se pueden identificar por las pegatinas de PAW Patrol en la sección de frutas y verduras, así como por el diseño de PAW Patrol en los envases de nuestras marcas propias. Entre ellas se encuentran nuestras marcas propias Milbona, Chef Select, etc. Quedan excluidos los productos de marcas externas.
Los hechos son claros: una mala alimentación en la infancia aumenta el riesgo de padecer enfermedades relacionadas con la nutrición en la edad adulta.III Con el fin de promover de la mejor manera posible el desarrollo de hábitos alimentarios saludables en niños de hasta 14 años, enfocamos nuestra publicidad de forma coherente en alimentos con un perfil nutricional más adecuado para los niños y evitamos deliberadamente el marketing de productos con un alto contenido de azúcar, grasas o sal. Nuestro objetivo es inspirar una alimentación equilibrada desde la infancia.
El "aspecto infantil" se reconoce por elementos lúdicos, gráficos coloridos o personajes especiales (como los héroes de PAW Patrol) en los envases y medios de comunicación de nuestros productos de marcas propias más adecuados para niños de hasta 14 años. Ya sea en televisión, radio, redes sociales o en nuestros folletos publicitarios: nuestra comunicación no busca seducir, sino capacitar para una decisión de compra consciente e inspirar una alimentación equilibrada.
La excepción: en ocasiones especiales como Navidad, Pascua o Halloween, seguimos permitiendo, por ejemplo, figuras huecas de chocolate (entre ellas, el conejo de Pascua de chocolate o el Papá Noel de chocolate) como parte de nuestra tradición cultural.
La comunicación responsable dirigida a los niños forma parte de nuestra estrategia de “Nutrición consciente”, integrada en nuestra estrategia de RSC. Queremos contribuir a la transición alimentaria global y nos guiamos por el modelo científico de la Planetary Health Diet. Esto significa para ti:
- Más variedad de origen vegetal: ampliamos continuamente nuestro surtido de legumbres, cereales integrales, frutas y verduras.
- Sin prohibiciones: seguirás teniendo a tu disposición toda la gama de productos, pero te facilitamos notablemente la elección de opciones más equilibradas en la estantería.
- Buenos productos para todos: la alimentación saludable debe ser asequible y de fácil acceso para todo el mundo. Para que las familias, sencillamente, vivan un poco mejor.
I Los criterios nutricionales de la OMS se basan en el Modelo de Perfil Nutricional de la OMS, que establece valores umbral para la composición nutricional. Si se superan estos umbrales, los productos no deben comercializarse para niños. Los criterios de avaluación incluyen el contenido total de grasas y azúcares, grasas saturadas, azúcares y edulcorantes añadidos, sal y la densidad energética del producto alimenticio.
II Los criterios adicionales de Lidl incluyen requisitos para el uso de aditivos, aromatizantes y colorantes.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Conceptos nutricionales para lactantes, niños y adolescentes: Desarrollo y relevancia. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5